Il genere è un costrutto e il capitalismo è un'armatura, ma la maggior parte di noi sa che ci piace ciò che ci piace. A volte quelle preferenze possono diventare costose, sia che tu voglia bramare un buon vino o le scarpe nuove più nitide. Culturalmente, tuttavia, incolpiamo solo i gusti costosi di un gruppo: le donne.
Una nuova ricerca del California Institute of Technology dimostra che non dovremmo saltare così in fretta al giudizio. Un team multidisciplinare ha esaminato il modo in cui il testosterone influenza l'acquisto di modelli in uomini autoidentificati. La versione breve? Hai sempre saputo che i beni di lusso erano uno status symbol, ma ora sappiamo come il testosterone si concretizza in quelle decisioni di acquisto.
"Un sacco di comportamenti umani sono comportamenti riadattati visti nei nostri parenti primati", ha detto lo studio Colin Camerer in un comunicato stampa. "Qui, stiamo sostituendo l'aggressione fisica con una sorta di aggressione da parte dei consumatori".
Pensa a questa tendenza, chiamata consumo vistoso, come le grandiose penne della coda di un pavone. Quel magnifico piumaggio richiede molte energie e risorse per creare e mantenere, ma è anche ciò che attrae le donne, poiché è correlato con una buona salute. Gli uomini con livelli più elevati di testosterone erano, negli studi, dimostrati più attratti dai beni di lusso rispetto a beni o beni di alta qualità che simboleggiavano semplicemente il potere.
Il testosterone (e la socializzazione) possono influenzare la generosità, il modo in cui gestisci lo stress del debito e persino il mercato azionario stesso. È normale che la chimica del corpo cambi il modo in cui reagisci a uno stimolo, quindi la prossima volta che sei tentato di fare una battuta sullo shopping, apri i tuoi orizzonti nella commedia e includi tutti nella battuta finale.