Con una mossa molto pubblicizzata, Nordstrom ha fatto cadere il marchio di moda di Ivanka Trump a causa delle scarse prestazioni di vendita. Il negozio ha detto che non ha nulla a che fare con la politica e tutto ciò che ha a che fare con il calo delle vendite - di quasi un terzo in questo anno fiscale passato. Mentre Nordstrom sosteneva non per fare una dichiarazione politica, sembrava uno su entrambi i lati del corridoio. Per alcuni, è stata una vittoria chiara e per altri, è stato completamente ingiusto, ma comunque politico.
La Resistenza esultò. Persone dalla Marcia delle donne al Gruppo Facebook Pantsuit Nation (con quasi 10.000 membri) ha giurato di colpire la famiglia Trump dove fa più male ormai da tempo: i loro tascabili. Un modo in cui stanno cercando di farlo è attraverso le proteste economiche o non comprare nulla dal marchio della famiglia. Questo movimento ha anche un hashtag: #GrabYourWallet.
Ci sono state campagne di scrittura di lettere per Nordstrom in particolare, chiedendo loro di smettere di portare il marchio di Ivanka Trump, con la minaccia di non fare più acquisti lì se i suoi articoli fossero ancora disponibili presso Nordy's. La lettera più infame, scritta da una donna conosciuta solo con il suo account twitter, ha spinto la Nordstrom a rispondere sulla piattaforma dei social media, difendendo la vendita del suo marchio al tempo.
Ma il denaro - o la mancanza di esso - parla e la Resistenza lo sa. Quando la Nordstrom ha annunciato che stava abbandonando il marchio (negozi come Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears e altri ancora), sembrava una vittoria importante.
Suo padre, noto anche come Presidente degli Stati Uniti, ha twittato il suo sgomento presso il negozio e poi ha ritwittato lo stesso messaggio sul suo account ufficiale del Presidente.
Mia figlia Ivanka è stata trattata in modo ingiusto da @Nordstrom.È una grande persona - mi spinge sempre a fare la cosa giusta! Terribile!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8 febbraio 2017
Poco dopo, la consigliera del presidente, Kellyanne Conway, approvò il marchio in un'intervista televisiva, dicendo alla gente "di comprare le cose di Ivanka" (che risulta essere illegale per qualcuno nella posizione di Conway). I sostenitori di Trump si sono lamentati del fatto che sia stata una mossa politica e ingiusta che il marchio di Ivanka Trump sia stato abbandonato, ma la decisione di Nordstrom è rimasta ferma.
Il negozio ha detto che si trattava di un problema di numeri, affermando: "Abbiamo sempre detto che prendiamo decisioni di acquisto in base alle prestazioni. Abbiamo migliaia di marchi, più di 2.000 offerti sul sito. parte del ritmo regolare della nostra attività: ogni anno abbiamo tagliato circa il 10% e rinnoviamo il nostro assortimento con circa lo stesso importo, in questo caso, in base alle prestazioni del marchio, abbiamo deciso di non acquistarlo per questa stagione ".
Coincidenza? O è il risultato di uno sforzo concertato da parte delle persone per mettere i loro soldi dove sono le loro convinzioni politiche?
Il co-fondatore del movimento #GrabYourWallet, Shannon Coulter, ha dichiarato: "Le aziende stanno iniziando a capire se vogliono fare affari con le donne più esperte del paese, dovranno mostrarci che sono seri di allontanarsi dalla divisione che i Trump rappresentano.Non è una cosa democratica o repubblicana, è una cosa fondamentale di decenza umana."
Nel frattempo, questo mese, gli avvocati della First Lady Melania Trump hanno affermato (in una causa non correlata in merito alla diffamazione) che il termine presidenziale pluriennale potrebbe significare "milioni di dollari per il suo marchio personale". Il profitto conta per questa prima famiglia e la resistenza lo sa. Che pone la domanda, funzionano le proteste economiche? Sono efficaci?
Questo mese ho visto un Instagram da un caro amico di una tazza Starbucks. Diceva che non le prendeva sempre il caffè, ma ora lo sarebbe stata. Perché? Questa sarebbe stata la sua risposta al "Travel Ban" di Trump, da quando Starbucks si è impegnato ad assumere 10.000 rifugiati.
#DeleteUber ha tendenza su Twitter (e su Facebook) per giorni. Perché? L'amministratore delegato di Uber sembrava essere molto vicino a Trump, nel suo comitato consultivo aziendale, e non ha parlato apertamente con il "Travel Ban". Mentre la sua concorrenza meno conosciuta, Lyft, ha risposto rapidamente (e da un punto di vista del marketing, piuttosto astutamente) donando un milione di dollari all'ACLU, la gente ha cancellato Uber e ha scelto Lyft.
È stata la popolarità di #DeleteUber la cosa che ha reso il CEO di Uber lascia il consiglio aziendale di Trump (così come le sue successive donazioni a cause importanti per la Resistenza)? Può essere. Probabilmente.
Ivanka Trump non è stata di grande aiuto quando si tratta della connessione tra il suo marchio e questa presidenza. Se mai, ha legato i due più vicini - trasferendosi a Washington DC, partecipando a importanti colloqui normalmente riservati ai membri del gabinetto, e proprio lo scorso fine settimana seduto alla scrivania del Presidente nello Studio Ovale, con il Primo Ministro del Canada, Justin Trudeau e suo padre in piedi su entrambi i lati di lei.
Potrebbe non essere stata una dichiarazione politica di Nordstrom, ma le persone che fanno acquisti lì ne hanno fatto una e la reazione di Nordstrom. Nordstrom's non era disposto a lasciare il marchio basandosi su lamentele sulla campagna di Trump o sulla famiglia. Ma loro erano più che disposto a dire addio alle scarpe "copycat" di Ivanka Trump (e al resto del suo brand), quando i numeri fanno male alla loro bottom line.
I soldi fa parlare; canta; marcia. Spenderlo - o no - è una forma di protesta. Quindi, mentre protestare per le strade rimane più importante che mai, se fai parte di The Resistance, sappi che ci sono una moltitudine di modi per far sentire la propria voce e #GrabYourWallet. Funziona.