È un enigma: in molti casi, la confezione è ciò che ci porta a comprare qualcosa, ma è anche quello che vogliamo meno da quella cosa una volta che ce l'abbiamo. Nella migliore delle ipotesi, possiamo gettare cartone e plastica nel cestino, ma la maggior parte di essi finirà probabilmente in una discarica.
Una nuova iniziativa, annunciata questa settimana al World Economic Forum di Davos, in Svizzera, spera di cambiarlo. È un programma chiamato Loop, ei suoi creatori credono che i consumatori di tutto il mondo apprezzerebbero un'opzione per imballaggi e contenitori riutilizzabili. Loop funziona secondo lo stesso principio del vecchio sistema di bottiglie per il latte: qualcuno consegna il tuo prodotto (o lo raccogli al negozio) e una volta che hai esaminato cosa c'è dentro - che si tratti di salviette per neonati, maionese o collutorio - il contenitore torna al produttore per essere pulito e riutilizzato.
Ciò che rende diverso questo tentativo di imballaggio riutilizzabile è l'ampia coalizione dei principali produttori che stanno acquistando. Aziende come Procter & Gamble, Unilever, PepsiCo e Nestle sono a bordo del piano. Loop ha anche il design sul lato: i contenitori riutilizzabili sono tutti pensati per essere abbastanza attraenti da poter essere esposti in casa.
Il pezzo chiave per i potenziali clienti è la facilità d'uso. I clienti di Loop potranno spedire i vecchi contenitori o spedirli in un negozio fisico. Resta da vedere se è sufficiente rompere le abitudini radicate. Piccole prove sono già in corso a Parigi e a New York. Tieni d'occhio questo - potrebbe essere il modo in cui acquistiamo in futuro.