Abbiamo tutti quelle cose che non possiamo ammettere di amare. Se c'è una battaglia nel tuo cuore tra Goldfish e Cheez-Its, potresti già sapere che nuova ricerca ha appena mostrato - che più siamo segreti sui marchi, più ci leghiamo con loro.
Gli esperti di marketing della Towson University volevano sapere se ci fosse qualche connessione con il modo in cui ci sentiamo nei confronti dei marchi e come ci sentiamo di avere una relazione amorosa segreta. Non è in realtà una supposizione assurda: quando cerchiamo di sopprimere i pensieri su una relazione proibita, creiamo le condizioni per la preoccupazione ossessiva, un modello ciclico di comportamento a chiunque sia mai stato ossessionato da qualcuno (o qualcosa) a cui possa riferirsi.
A quanto pare, quasi i due terzi dei partecipanti a un sondaggio Towson mantengono il loro amore per almeno un marchio un segreto. Alcuni esempi includono una noce della salute che splende su McDonald's e una donna che fa la spesa in un negozio di abbigliamento plus size. In definitiva, lo studio ha scoperto che "mentire con maggiore intrusione e soppressione del pensiero, che ha portato a legami più forti" con il marchio, secondo un comunicato stampa.
Ovviamente, come con qualsiasi abitudine di spesa, è possibile perdere la cognizione del motivo per cui stai acquistando come sei. Se hai intenzione di sfoggiare, anche in segreto, prova a farlo con attenzione (anche se ciò sconfigge lo scopo di splurgare!). Noi consumatori siamo piuttosto attaccati a decisioni irrazionali, ma più riusciamo a integrare la gratitudine nei nostri budget, più felici saremo noi e i nostri portafogli.