L'obiettivo ha colpito nel segno per la sua forza lavoro: Lunedì, il grande negozio ha annunciato che avrebbe aumentato il salario orario minimo a $ 11, e prevede di pagare $ 15 l'ora entro il 2020. Nemmeno i grandi magazzini di lusso offrono quel tipo di denaro alla maggioranza dei loro piani di vendita.
I cambiamenti del mese prossimo non rappresentano un cambiamento radicale per Target tanto quanto portare i salari in linea con il mercato. Il Bureau of Labor Statistics federale riferisce che il lavoratore mediano al dettaglio guadagna $ 10,90 all'ora; l'anno scorso, Target ha aumentato il proprio stipendio a $ 10 su tutta la linea. Alcune singole città e stati hanno imposto salari minimi ancora più alti. Tuttavia, sparando per minimi di $ 15, inavvertitamente o meno, Target ha aderito a un movimento più ampio a sostegno dei diritti dei lavoratori.
La campagna Fight for $ 15 è iniziata nel 2012, quando i lavoratori di fast food di New York hanno organizzato un walk-off per chiedere sindacati e un salario minimo di $ 15. Il costo della vita in molte città oggi significa che è letteralmente impossibile permettersi servizi di base come l'affitto mentre si lavora a tempo pieno con un salario minimo, e le ore a tempo pieno non sono sempre facili da trovare. La lotta per $ 15 è diventata preveggente: poiché l'economia è migliorata (in alcuni modi, in alcuni posti, per alcune persone) e la disoccupazione è diminuita, i lavoratori hanno più potere di partire per opzioni migliori. Le imprese grandi e piccole devono incentivare i dipendenti a rimanere, soprattutto in considerazione degli alti costi del personale.
Aumentare i salari minimi dovrebbe agire per sollevare i percettori dalla povertà. "Sappiamo che la maggior parte dei lavoratori con salario minimo non sono adolescenti", ha detto Karla Walter, direttore della politica per l'occupazione presso il Center for American Progress Washington Post. "La maggior parte sono donne, genitori che lavorano e portano a casa soldi che sostengono la loro famiglia". Gli investitori di Target temono che l'aumento degli stipendi possa influenzare i profitti, ma resta da vedere se questo significa spiacevoli sorprese alla cassa per i clienti.
Non è poco che questo annuncio arrivi dopo l'annuncio di Walmart che avrebbe ampliato le opportunità per i lavoratori esistenti durante le festività natalizie. Il piano di Target per l'assunzione di 100.000 lavoratori temporanei stagionali include il pagamento della nuova retribuzione oraria, quindi se stai acquistando un nuovo concerto o una nuova serie di fogli, i grandi negozi di scatole stanno lavorando duramente per ostacolarti.